速度更新：谁，什么，何时，何地，为什么以及如何

首先是谁：这是谁宣布的消息，它将影响谁。

 

2018年1月17日，互联网巨头在百度的Webmaster Central博客上宣布，页面速度很快将成为移动搜索中的官方排名因素。这对您的网站意味着什么？

 

好吧，近八年来，页面速度一直是桌面搜索的排名因素。因此，如果您已经专注于台式机的速度，同时又在加快移动页面的速度，则无需担心。据说速度更新“只会影响向用户提供更慢体验的页面，并且只会影响一小部分查询。” 百度还声明：

 

相同的页面速度标准将应用于所有页面，无论您使用哪种后端技术创建它们

搜索查询的意图仍然是“非常强烈的信号”，这意味着具有“大量相关内容”的慢速页面仍然可以“获得很高的排名”

我们的观点是，每个人都应该将页面速度考虑放在首位，因为，如果您的页面加载速度较慢（或者甚至是平均加载页面），那么网站访问者的不耐烦会导致您的潜在客户（甚至您的客户）占一定比例逃到加载时间更快的竞争对手。如果您也属于上述百度所描述的类别（向用户提供更慢体验的页面），那么您就有双重重要的理由将提高速度放在首位。

定义页面速度

一方面，定义非常简单：页面速度衡量网站上内容页面的加载速度。另一方面，正如Moz.com解释的那样，这个概念通常与“网站速度”（site speed）相混淆，“网站速度”指的是页面采样加载的速度。而且，即使您只关注网站上的一页，也可以通过多种方法来定义页面速度。有一个“页面加载时间”，即完全显示特定页面内容所花费的时间。还有一个“到达第一个字节的时间”，它衡量浏览器从服务器接收第一个信息字节的速度。Moz的专家认为，百度在测量页面速度时会使用后一个定义（到第一个字节的时间）。但是，两者都很重要。

 

何时推出速度更新

预计抵达时间：2018年7月

在哪里评估页面速度

百度建议使用大量资源来评估网页性能，突出显示PageSpeed Insights，在输入域名后向网站管理员提供了性能优化建议和修复方法。

 

 

具有该工具的快速，正常或缓慢速度等级（移动和台式机）的网站也具有很高的受欢迎程度。例如，Amazon.com上的移动页面获得了以下评级：

 

 

总体而言，移动页面的评级为“快速”，FCP评级为1.3秒，DCL为1.5秒。

 

 

FCP代表“第一个内容丰富的油漆”，该指标用于衡量网站访问者首次看到该网站的视觉响应的速度；发生的速度越快，访问者与网站保持联系的可能性就越大。DCL代表“ DOM Content Loaded”（DOM内容已加载），它衡量HTML的加载和解析速度。时间越快，跳出率越低。

 

《纽约时报》的网站是一个示例，该站点的平均移动加载时间仅为平均（1.7s FCP和2.5s DCL）：

 

 

其页面加载分配模式如下所示：

 

 

PageSpeed Insights的数据来自“ Chrome用户体验报告” ，该报告“提供了有关现实Chrome用户如何体验网络上热门目的地的用户体验指标”。数据收集是通过以下人员的使用模式收集的：选择不使用“同步”密码短语就浏览历史记录进行同步的人员，以及那些启用了使用情况统计报告的人员。

 

如果您无法通过PageSpeed见解访问有关网站页面速度的信息，则百度建议您通过Lighthouse进行综合性能审核。此开源工具可让您估算页面速度。而且，即使您没有获得PageSpeed Insights测试的评分，您仍然会收到有关哪些页面元素使您无法快速呈现的信息。例如，关键的渲染路径（由CSS和JavaScript等组成）必须加载，网站访问者才能看到您的内容。

 

您可以在ModPageSpeed.com上找到许多其他开源工具来提供帮助。您还可以在另一个百度网站TestMySite上测试网站速度。这将告诉您如果站点访问者具有3G连接，则站点加载的速度。您的结果还将平均告诉您由于加载时间而导致的网页跳出百分比，并且您还可以下载免费的报告，其中包含解决问题的建议。另一个提供免费页面速度测试的网站：GTMetrix.com。

 

提醒我：我们为什么要这样做？

主要原因有两个：让您的网站访问者（潜在客户和客户）满意，并使百度满意。

 

浏览网页的人不耐烦。百度说： “购物者期望品牌提供快速，无摩擦的移动体验。而且这些期望还在上升。” 加：

 

现在，所有在线购物购买中有30％是通过手机进行的，这导致速度缓慢，对零售商而言尤其昂贵。

截至2016年7月，美国的平均移动网站加载时间为6.9秒；由于数据显示40％的消费者将离开页面，而该页面的加载时间超过三秒钟，因此存在问题。

当比较导致跳出会话的移动网站的加载时间与导致非跳出会话的移动网站的加载时间时，注意到非跳出的平均加载时间平均慢了约2.5秒，这不足为奇。

而且，当购物者对网站的性能不满意时，其效果要比一次销售损失更为深刻。遇到此类不满的购物者中有79％表示他们不太可能再次从该网站购物。

而且，当速度成为移动页面的排名因素时，您的页面速度会帮助或损害排名。一方面，是的。百度有数百个排名因子混合在一起构成他们的算法。是的。谷歌表示，移动设备的页面速度将是一个相对较小的因素（至少目前是这样）。但是，当SearchEngineJournal.com的专家专注于确定排名前四的因素时，其中之一就是移动优先用户体验（这是在宣布“速度更新”之前确定的）。

 

2017年底，谷歌开始在特定网站上推出其移动优先搜索索引，其总体目标（大约一年前宣布）旨在整体上将其搜索索引转移到移动版本而不是桌面选项上。这种变化或多或少会迫使网站管理员对排名进行关注，以确保其移动网站和桌面网站包含相同的信息。可以在TechCrunch.com上找到更多信息。

 

回到“移动优先用户体验”是百度更重要的排名因素之一的概念，SearchEngineJournal.com指出，页面速度是“与良好的用户体验紧密相关的重要排名因素”。

 

因此，总结一下这一切的“原因”：这将使您希望拥有的每个人都开心，以便拥有蓬勃发展的在线业务。。。快乐。

 

 

如何提高页面速度

百度一直关注移动页面的页面速度已有一段时间，2016年2月，在搜索结果页面上首次突出显示了使用加速移动页面（AMP）技术的页面。AMP增强页面是这两个页面的精简版优缺点（这里深入探讨了AMP的优缺点）。一个明显而无可争议的优势：这些页面闪电般快速。

 

请注意，正式而言，AMP不是排名因素，而是因为它在页面速度中起着至关重要的作用（现在正成为移动的官方排名因素），这种区别实际上已经成为语义问题。另请注意，您并不需要绝对需要使用AMP来获得超高速的加载时间，但这当然是一种可以考虑的方法。

 

以下是百度为提高页面速度而提出的建议，并提供了针对开发人员的详细信息的链接：

 

优化图像

压缩你的代码

避免重定向登录页面

利用浏览器缓存

优化CSS

缩小资源

优先显示内容

删除阻止渲染的JavaScript

缩短服务器响应时间

Moz.com更深入地研究了第一个建议，即图像优化，建议在为像素优化字节时，将所有图像保持在75 kb或以下。Moz.com文章还将引导您完成一种图像优化方法，从使用ScreamingFrog.com创建图像清单开始。在确定不再需要的图像（删除这些图像！）之后，您可以通过“尖叫青蛙”诊断优化问题。他们推荐的压缩工具包括：

 

PunyPNG（付费版）

JPEGmini（收费版）

压缩JPEG（免费）

压缩PNG（免费）

如果您正在寻找图像压缩插件，WordPress有一个免费的屡获殊荣的名为Smush的插件。并且，这里有更多推荐的WordPress图像压缩工具。

 

您还可以利用CDN（内容分发网络或内容分发网络）。CDN是位于世界各地的高度优化的服务器；使用它们时，您将“始终访问离您更近的服务器。这为拥有来自世界各地的访问者的网站带来了巨大的性能提升。” 该报价来自Yoast.com，本文继续描述如何使用CDN选择服务器上的目录以提取所有文件，然后从CDN提供这些文件。

 

同时优化您的缓存。在下载页面上找到的一个此类插件（WordPress的Super Cache）的文字指出，按照他们的方法，99％的站点访问者将获得静态html文件。一个缓存的文件可以被服务数千次。如果您拥有WordPress网站并选择使用此插件，则将以三种不同方式提供缓存文件，其中更快的方法是对“超级缓存”文件使用Apache mod_rewrite。如果您的Web服务器不支持Apache mod_rewrite，则可以使用它支持的类似模块。此选项非常快速，因为它绕过了PHP。作为WordPress推荐的第二种方法，您的超级缓存文件可以由PHP提供服务。并且，对于已知用户，有一个WP缓存选项。在此处查找更多详细信息。

 

我什么时候做的？

您可能已经知道答案：永远不会。站点访问者要求越来越快的加载时间，并且，当您的竞争对手找到更多更好的方法时，您需要与时俱进。

 

持续监控站点性能。为了提供帮助，百度提供了RAIL绩效模型。百度指出，这是一个以用户为中心的模型，“将用户的体验分解为关键操作”。。。通过设计一种考虑性能的结构，RAIL使设计人员和开发人员能够可靠地确定对用户体验影响更大的工作。”

 

RAIL将用户体验视为“由不同的交互组成的旅程”，为网站管理员提供了更好地了解用户如何体验特定网站的工具。这使网站管理员可以设置性能目标，以提供更大的用户体验影响。

 

考虑到速度，这里仅提供两组RAIL指南，以说明那里提供了哪些见解。如果在您的网站上使用动画，RAIL建议在10毫秒或更短的时间内制作一个帧。那是因为每帧的更大预算是16ms，但是浏览器需要6ms的渲染时间。在动画中，“关键是什么都不能做，而绝对更小则不能做。” 必要时使用“渲染性能”。

 

作为RAIL指南的一部分，网站管理员应将空闲时间更大化；仅作为一个示例，对于初始页面加载，应加载尽可能少的数据。在空闲时间，加载其余部分。如果用户在空闲时间工作期间与页面进行交互，则该用户应该是您的更高优先级。

百度澄清（加上我们的澄清）

在百度宣布页面速度已成为移动页面的排名因素之后，数字营销商自然就开始质疑这到底意味着什么。这是发生这种情况的几个方面，以及从百度收集到的答案。这将是一个持续的过程，就像百度做出影响排名的重大更改一样。

 

关于速度更新的作用及其与百度索引的连接，已经存在混淆。因此，请注意，此更新仅影响移动页面的排名，而不影响其索引。还有更多。话虽如此，我们还是要补充一点：缓慢的页面速度意味着百度的蜘蛛程序将在您分配的网站抓取时间内抓取更少的页面，这可能对索引产生负面影响。在百度的帮助下，有一条很好的语义线可以观察和解释。

 

这是百度的第二个澄清。看到排名下降的网站管理员自然会尝试对发生的事情进行逆向工程。根据百度的说法，“速度更新”是“完全算法化的”，这意味着不存在可以直接指示此新排名因素是否正在影响特定页面的工具。还有更多。就是说，这就是我们的澄清：您可以使用Search Console分析网站的可用性，其中包括可能会限制您网站样式的抓取错误。移动可用性报告将针对任何移动可用性问题的细节，这些问题非常重要。

 

 

 

 

简而言之，请记住：

 

抵制追求“奖杯短语”的冲动-它们不会为您量身定制关键字的可见性。

好的关键字是返回搜索结果的关键字，而不是更令人兴奋的关键字

在整个副本中，将您的关键字或短语放入博客文章的标题，第一段，至少一个标题和至少三遍

如果您的关键字在博客中听起来不自然，则需要更强的关键字

这是一场人气比赛

谷歌搜索引擎优化的许多标准之一一直是出站链接。通过将其他网站链接到您的帖子，百度会将您识别为“热门”，并且您的搜索排名会上升。例如，出站链接的好数目是每个帖子三到六个链接。 更近，有人建议 出站链接不再是排名信号。但是，链接到其他站点可为您的内容带来价值，这反过来又成为您的博客SEO的相关因素。

 

帖子中出站和内部Web链接的价值均不可低估。为您的内容（即与您链接的网站，人们可以订阅您的博客的地方）创建“管道”，对于在数字化展示的各个方面之间建立牢固的联系至关重要。

 

更加社交

今天，您在社交媒体上的存在比以往任何时候都更加重要。它可以帮助您提高品牌知名度，吸引网站访问量并提高自然搜索的展示率。我们建议您：

 

每天至少鸣叫一次

将您的博客文章链接到您的Facebook页面和LinkedIn个人资料

在博客文章中提供指向Twitter的内部链接

宣传与您的品牌或公司的行为相关的链接和新闻项目

在我们的数字时代，在线并不是真正的选择，但是如果您有效地做到这一点，那就不必花时间了。使用工具在不同平台上安排发布和交叉发布可能会节省大量时间。您还可以在此处找到在社交媒体上发帖的更佳时间。

 

如何为SEO优化博客文章：艰苦的工作

当然，关于数字营销更佳实践，还有很多工作要做。除了使博客内容SEO正常运行之外，还请确保您正在推广自己的内容。在您的社交媒体渠道上共享它，使新鲜的内容定期出现，并形成客户信任的独特声音。这些都是越来越重要的方面，它们将使您超越许多高科技公司所面临的商业品牌陈腐。毕竟，您需要在潜在客户和现有客户中脱颖而出。