在大多数情况下，有关内容推广的文章重点在于发布新内容。

 

今天，我想集中精力充分利用现有内容（在某些情况下，为现有内容注入新的活力）。

 

我们经常看到客户已经拥有各种内容资产。在可能的情况下，我始终主张使用现有的内容来随意抽取新内容。

 

在下面的练习中，我们需要先确定内容资产；我们将寻找不受欢迎和不受欢迎的资产。

 

不喜欢=存在的内容，但没有人注意到它。它几乎没有链接，社交共享，几乎没有流量。

不受欢迎的=内容存在，已发布且运行良好，但从未充分发挥其潜力。（我一方面可以指望找到一件我们无法挤出至少一个广告系列的次数。）

重要的是要注意，在很多情况下，我们已经收到一些不受欢迎的内容的警告，因为它本质上是不可见的，但可能非常有价值。一个很好的例子就是您的销售团队维护的内部知识库。

 

识别具有潜力的页面

通常，发现不受欢迎的内容比发现完全不受欢迎的内容要容易。

 

我们的首选方法是将域插入Ahrefs.com网站资源管理器，导航到“首页”标签（在其重新设计中现在被称为“最佳链接”），然后开始通过您所使用的URL进行操作找。

 

Ahrefs Site Explorer的屏幕截图，带有指示“首页”导航的箭头。

您还可以使用Ahrefs.com的“最佳共享”功能，该功能将按社交共享计数的顺序显示所有页面。同样，这对于将您引向可能在某些额外促销中表现良好的资产很有用。

 

我倾向于将找到的所有URL汇总在一起，以便可以与其他来源一起使用它们/进行审阅。

 

在这种情况下，其他来源是：

 

客户（或您公司的同事）提醒您“看不见”的内容

Google Analytics（分析）来识别可能吸引一些流量但没有链接或社交分享的网页

网站地图或您的域的抓取

现在，您应该拥有所有现有内容资产的文件。您已经准备好将这些与之前确定的市场中的任何内容机会进行匹配，或者作为评估您发现的资产并研究可能的机会的结果。

 

这可能包括以下内容：

 

关键字–您已经确定了某些主题领域中值得定位的关键字。

断开链接的机会–也许您已确定要定位的特定断开资源。（无耻的插件：我们断开的链接探查工具应在本月晚些时候启动。）

丰富的链接机会–也许您在市场中发现了一个利基市场，从利基的角度来看，利基市场尤其有吸引力。

现在，您可以评估自己拥有的内容是否适合该机会。这可能不是完美的匹配，但是是否足够接近以至于不保证创建全新的内容？

 

如果确实需要新的内容，则暂时不要再考虑其他机会了。请记住，现在我们只是专注于启动和推广现有内容。

 

启动现有内容

我也确实讲过，我们是不会要创建新的内容，但有是涉及到一些工作。除非您真的很幸运，否则发现的内容资产可能需要一点TLC才能准备好进行推广。

 

重新用途/重新格式化

所以...我撒了谎。这确实涉及创建新的内容。但是，在我的辩护中，您是从现有资产中拿走肉，并创建与您希望定位的机会相匹配的东西。

 

本质上，您将从内容资产中提取想法以产生值得推广的东西。一个很好的例子可能是从网络研讨会中获取关键思想并将其转变为备忘单。与在线研讨会相比，将其作为一种资源进行宣传要容易得多。

 

巩固

到目前为止，这是最常见的情况。客户将从其他提供商那里找我们，他们说每月4个博客帖子将改变他们的业务。孤立地看，这些博客文章大多数都不值得推广。但是，如果进行合并，它们可能会变得更重要。

 

提高

这涉及到增强一个内容，这些内容几乎在那里，但是可能缺少一两个部分，或者可以使用最新的行业最佳实践进行更新。

 

优化

这可能会改善作品的格式，使其更易于消化，或者（也许更关键的是）调整页面以定位特定的关键字。例如，我们刚刚与客户合作，以??针对特定的关键字更新和更好地优化其现有博客文章，以吸引其市场中的大量搜索量。在一个案例中，这意味着一个扎实的博客帖子现在完全不受欢迎，它在一个词中每月搜索约10,000次，目前排名前三。这些不是商业关键字，而是具有信息性的查询，有可能将人们引向客户的商业目标网页。

 

推广现有内容

＃1：与拥有相似内容的人联系

推广内容时，一个不错的起点是积极主动的外展活动。有什么比已经链接到相似/相关内容的人更好的起点？

 

这可能是一个非常手动的过程：搜索与内容相关的各种关键字，识别具有该内容的网站，将每个URL插入Ahrefs，Majestic或Open Site Explorer中以查看谁链接，筛选以查看值得联系的人，然后进行实际的宣传。

 

为此，我们构建了（免费的）类似内容勘查工具，以减轻这一过程的负担。您输入关键字，它会找到最适合他们的内容，收集链接到该内容的内容，筛选并删除较低端的内容，并显示顶部链接供您查看和导出，以备联系。

 

您可以找到链接到相似内容的人，或者使用正确的关键字找到链接到相关内容的人。两组潜在客户都可能有兴趣与您联系。

 

例如，假设您有一段内容旨在确保儿童在智能手机上的安全。您可能希望确定那些链接到“ Internet安全”上排名第一的内容的链接，因为可能会有交叉现象。这些潜在客户可能会对您的内容感兴趣，因为它填补了他们网站上当前存在的空白。

 

有关更多阅读，请参阅：您可以从Cold Outreach获得链接。

 

＃2：寻找断开的链接机会

我知道我以前曾经插过它，但是我们将在本月晚些时候启动Linkrot.com（一切都很好），这将自动发现断开链接的机会。就目前而言，寻找机会可能主要是手动过程（请查看下面链接的其他资源，以了解过程）。可以使用PointBlankSEO的Jon Cooper的LinkMiner之类的扩展程序来简化此操作。当然，当前市场上有一些可以帮助您进行搜索的勘探工具，例如BrokenLinkBuilding.com。

 

断开的链接构建功能非常强大，我认为仍然没有得到充分利用。对于初学者，从最基本的角度讲，它涉及：a）查找曾经存在但现在已经死亡并且人们已经链接到的页面，b）调整您的内容资产以适应该机会，以及c）扩展到那些链接的页面，以建议他们更新指向您页面的链接。

 

看一下这张图：

 

条形图：按推广原因发布比率。 损坏的链接占6.5％，相关信息占2.61％，相关主题占1.76％。

资料来源：短版外发电子邮件能否为您带来更多链接？

 

如您所见，发布率（链接人数与联系人数的百分比）远高于其他推广原因。

 

附带说明一下，在忽略其他技术之前：用于断开链接构建的机会池要小得多。因此，尽管您可以将更多潜在客户转换为链接，但开始时会有更少的潜在客户。

 

手动查找断开链接的最快方法之一是搜索您所在行业中的资源页面并对其进行扫描以查找无效页面。

 

有关更多阅读，请参阅：断开链接构建圣经，创造性的断开链接构建策略，53断开链接资源。

 

＃3：设计新角度

这尤其适用于不受欢迎的内容资产。调整您的广告位可以对发布率产生重大影响。

 

这可能不仅仅涉及调整您的勘探工作和电子邮件模板。它可能涉及调整您的内容，以更好地适合您打算定位的对象。

 

一个简单的例子就是针对另一个国家。也许您已经成功接触了美国的学校。通过对作品和方法进行一些调整，您也许可以在英国或加拿大找到学校，这些学校也可能会发现您的内容有用且值得链接。

 

＃4：考虑付费促销

过去，我推荐过Outbrain和Taboola之类的产品。在这两个平台的早期，我们实际上都看到了非常不错的回报，但是我不感到羞耻地说我们不能再让它们工作了。

 

莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）的GIF动画，弄皱了一张纸，把它扔进了垃圾桶。

我认为这是很多原因。消费者对于这些“网络”链接变得越来越盲目。就广告客户或广告而言，质量控制似乎很有限，因此它们看起来越来越垃圾（损害点击率）；最后，由于受欢迎程度的提高，流量不再那么便宜了。

 

通过付费平台发送的垃圾邮件，clickbait-y文章的屏幕截图。

我认为被低估的一个平台是StumbleUpon Paid Discovery；我们发现它在扩大内容和主动推广方面很有用。

 

我也喜欢Facebook广告，以此来吸引非常特定的受众。但是，我们通常仅使用像这样的付费媒体，在这些媒体中，活动的目标超出了链接的建立，因为在您的Facebook广告支出和引荐域数量之间很难直接划清界限。

 

＃5：将您的内容与更广泛的故事联系起来

是的，我知道人们说新闻稿已经死了。当然，作为链接建立的一种形式或生成新闻的唯一方法，它们可能就是。但是对于宣布内容，它们仍然可以非常有效。

 

我们发现，如果您可以利用一个发展中的故事并集中精力，那么您可以A）对您的内容进行一定程度的报道，B）利用该报道来进行进一步的主动报道。

 

您可能认为这听起来像是一种用于新内容的技术，但事实并非如此。最近，我们发现这种方法在前景与我们的标准宣传方法无关的广告系列中很有用。他们觉得我们正在谈论的问题无关紧要，或者不适用于他们。写得好的新闻稿可以改变所有这些。

 

您将问题抛之脑后，将其作为更广泛的故事，而不仅仅是内容的一部分。大胆的头衔，一些官方数据以及CEO的一句话引人入胜，可以帮助产生一些初步的报道。然后，您可以使用该初始覆盖范围并将其用作主动扩展中的社交证据。

 

您是否有任何疑问或方法要从现有内容中榨取更多汁？我会在下面的评论部分中欢迎他们。